Davene - De onde vem a sua beleza? - OMZ
Davene
O reposicionamento da Davene e sua volta para a grande mídia nacional.
A Davene voltou à grande mídia após 40 anos com uma campanha alegre e multiplataforma. Com criação da OMZ, o reposicionamento alcançou 58 milhões de pessoas e gerou 1,5 bilhão de impactos.
Desafio
Modernizar uma das marcas mais tradicionais de beleza do Brasil e trazê-la de volta para a grande mídia após 40 anos. O desafio era comunicar três linhas distintas – La Flore e La Fruta, Leite de Aveia e Bebê Vida – em uma única campanha consistente, clara e eficiente.
Solução
Criamos o conceito “De onde vem a sua beleza?” e desenvolvemos um filme de 30 segundos, além de três versões de 15 segundos para TV aberta.
A narrativa utilizou uma trilha pop contagiante, cenários lúdicos, coloridos, e a presença da personagem do filme, conectando os três produtos de forma natural e integrada.
A campanha foi alegre, alto-astral e trouxe frescor para o reposicionamento da marca.
Resultados
- Mais de 1.200 inserções nos principais veículos de TV aberta.
- 58 milhões de pessoas alcançadas.
- 1,5 bilhão de impactos com frequência média de 25 impactos por pessoa.
- 94% dos lares com TV no Brasil alcançados.
Mais que um retorno: clareza como reposicionamento
Com precisão analítica, planejamos a integração de três linhas em uma mesma narrativa.
Com inteligência criativa, transformamos o histórico da marca em um novo momento de conexão.
E, com ousadia estética, demos vida a um filme pop, vibrante e contagiante. Porque clareza é o que nos faz enxergar onde os outros não veem — e transformar tradição em futuro.
