Conheça o processo de renovação da marca da maior empresa produtora de aço do Brasil e uma das principais fornecedoras de aço no mundo.
Comercial Gerdau
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Comercial Gerdau
Com 76 filiais espalhadas pelo país, a Comercial Gerdau é o canal próprio de distribuição de toda a linha de aços da marca, fornecendo para os segmentos da construção civil, agropecuária, indústria, máquinas e lojas de materiais de construção.
Porém, mesmo com um amplo alcance de distribuição e públicos tão distintos, a Comercial Gerdau não conseguia destacar seus verdadeiros atributos. Eles precisavam urgentemente de um processo de renovação da marca. E foi aí que procuraram a OMZ.
Utilizando a metodologia própria de “Brand Strategy & Conception”, detectamos que cada filial CG possuía públicos diferentes e aptidões regionais muito distintas. Através de uma visão analítica baseada em ciência de dados e Customer Journey, detectamos que era possível destacar os atributos da Comercial Gerdau de forma unificada, ao mesmo tempo que poderíamos criar mensagens personalizadas para cada público e necessidade.
Resultados
Essa base analítica do planejamento estratégico, proporcionou o desenvolvimento de comunicações específicas para cada um dos segmentos do setor do aço.
E não parou por aí. Para agilizar as demandas constantes de materiais de comunicação das 76 filiais, criamos um Portal de Comunicação, onde colaboradores de todo Brasil poderiam encontrar, personalizar e ainda requisitar qualquer material necessário em tempo real, como peças de PDV, manuais, adesivos, campanhas de incentivo e materiais institucionais.
E é nesta parceria, moldada em aço, que Comercial Gerdau & OMZ estão em constante evolução desde 2019.