Uma campanha que uniu centenas de milhares de pessoas por uma causa: Salvar os recém-descobertos Corais da Amazônia da ameaça de uma tragédia anunciada.
Greenpeace Corais da Amazônia
projeto
Greenpeace Corais da Amazônia
Os Corais da Amazônia foram uma descoberta sem precedentes para a comunidade científica internacional. No entanto, este bioma único e improvável mal havia sido revelado ao mundo, já sofria sérios riscos de extinção. Duas empresas multinacionais estavam dando início à exploração de petróleo na região dos corais.
Além disso, a ameaça de um vazamento na região poderia eliminar o sustento de toda uma população ribeirinha que vive da pesca.
Algo precisava ser feito contra a ameaça.
Foi então que o Greenpeace resolveu fazer uma grande corrente pela causa e criou uma petição online para coletar 120.000 assinaturas pelos Corais da Amazônia.
Para fazer com que as público assinasse a petição, precisávamos de um material que explicasse tudo de uma maneira épica e fazer o público se sentir parte do processo.
Para transmitir esta história da melhor forma, resolvemos mapear atores sociais envolvidos na ameaça dos Corais. Um voluntário, uma bióloga e um doador do Greenpeace.
Criamos uma web série onde cada um deles era o protagonista da narrativa. Desde a descoberta dos Corais, passando pela ameaça, e a grande missão: impedir a exploração de petróleo na região.
O objetivo final era conduzir para um último episódio, onde o navio Esperanza chega ao Brasil especialmente para realizar pesquisas sobre os Corais e barrar a ameaça do petróleo.
Resultados
O projeto foi um sucesso muito além das expectativas.
Conseguimos mais de 236.000 assinaturas pelo salvamento dos corais (116.000 a mais do que o esperado). Junto com estas assinaturas, vieram novos doadores. O Greenpeace registrou 2073 novos doadores mensais para organização.
E o principal objetivo foi conquistado. A comoção na internet foi tão grande que antes mesmo de 1 mês de campanha, as empresas petrolíferas sinalizaram a desistência da exploração de petróleo na região dos Corais da Amazônia.
Junto a tudo isso, muita mídia espontânea foi gerada. Além do compartilhamento orgânico das pessoas pela internet, conseguimos atrair a atenção de grandes veículos de jornalismo nacional e internacional.
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236.000
petições assinadas
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2073
novos doadores para a organização
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50%
foi a taxa de conversão no site